|
Получите удовольствие при прочтении этого «шедевра»: http://www.wsait.ru/pages/43
Пока такое называется пиаром – мне стыдно будет людям говорить о своей профессии и родителям я в глаза не смогу смотреть. Без шуток, пока пиар понимают как вот такие PR-акции (прости господи!) – ни о какой восстребованости услуг нашего брата-пиарщика говорить нельзя.
Заказчику нужен результат, а не «мы вам все красивенько нарисуем и в самом Интернете вывесим».
Итак, начнем порку.
1.Ожидаемый результат: «Распространение информации о ночном клубе Bogema в сети Интернет, привлечение посетителей на празднование Хэллоуина в этот клуб на вечеринку «Dark Halloween», повышение узнаваемости клуба.»
Пипец как точно мы говорим о результате! Хотя это любимое дело недалеких людей – в формулировках скрывать то, что они ничего точно сказать не могут. Сколько посетителей вы намерены были привлечь? Насколько повышена узнаваемость (не говоря уже о том, с какой стороны знают этот клуб)?
И, кстати, «распространение информации о ночном клубе Bogema в сети Интернет» - это инструмент для достижения результата, а не сам результат, не самоцель.
В общем, постановка цели – ни к черту. Будьте точнее и не путайте инструмент с результатом, товарищи.
2.Итог акции: «Все поставленные задачи решены, все цели достигнуты».
О-па, как! Формулировка цели хромала не зря – под такие определения можно засунуть любой результат. «Сходи туда, что-нибудь какое-то время делай и принеси чего-нибудь» - звучит также. И что бы в результате не вышло – можно сказать «Все поставленные задачи решены, все цели достигнуты».
3. PR-акция. Как мы делаем это.
Этот раздел написан мастерски! Без шуток – я сам так частенько писал в самом начале. Особенно просмакуйте это предложение:
«Подбирая оптимальное сочетание площадок для каждой отдельно взятой PR-акции и кампании, мы учитываем специфику продвигаемого товара или услуги, а также целевой аудитории»
Говорю по собственному опыту – такое цепляет заказчиков, когда сами еще не до конца понимаем, что делаем. Смотрите:
1. Написано умно. Прочтешь и не осмелишься подумать, что дурак какой-нибудь написал. Нет, явно матерый профессионал – ведь слова-то какие!
2. Больше используем любимые слова клиентов «оптимальное сочетание», «специфика продвигаемого товара», «целевая аудитория». Скажи это предложение по-простому – смотрим, кто покупает и втюхиваем им там, где они бывают – это заказчика не цепанет. А вот если все оптимально, по целевой аудитории, да еще и учитывая специфику – это круто!
Но с опытом приходит такое, что видишь за такими формулировками студента-маркетолога, который слова знает, а как и что на практике для него темный лес.
Но для будущих клиентов (не смотря, ни на что, я верю, что у ребят будут клиенты) написано хорошо.
4.Ход PR-акции «Dark Halloween» (моя любимая часть)
Для начала этот момент:
«Исходя из особенностей целевой аудитории и специфики продвигаемого мероприятия, мы выделили два основных направления кампании»
Наверное, долго думали и выделяли эти два направления кампании – повесить плакаты по городу и баннер на сайте. Это, я вам скажу, находка! Не знаю, сколько мозговых штурмов понадобилось, чтобы определить эти два направления!
Очень чувствуется «особенность» и «специфика»! :-)
А.Направление 1. «Одним из крупнейших и наиболее популярных в Новосибирске порталов, посвящённых ночной жизни и ночным клубам является http://www.allnight.ru/. Специально для размещения на этом сайте мы изготовили анимированный flash-баннер.»
Ух, ты! Портал, где три новости за полтора месяца и по пять комментариев к каждой новости (добавленные самой администрацией видимо, ибо «отличная новость!» - так пользователи не пишут). На этом портале видимо, даже стыдно вывесить счетчик посещений.
Но ребята горды, что на этом портале (отщень популярном!) они разместили баннер. Это вам не Гербалайф втюхивать – это крутое начало PR-акции.
Видимо баннера на этом захудалом портале показалось недостаточно – решили добавить статью. Ну, это совсем мощно! После этого люди, наверное, за два дня очередь занимали, что в клуб попасть.
И последнее, что сделали ребята в интернете:
«Мы распространили информация о «Dark Halloween» по соответствующим разделам форумов, наиболее популярных у целевой аудитории ночного клуба»
Опять классно написано! Но что, по сути, сделали ребята? Правильно – проспамили форумы, причем без разбора. Ни о каком отборе «наиболее популярных у целевой аудитории» форумов тут говорить не приходиться.
И доски объявлений, и региональные форумы, и любые другие были злостно проспамлины. Вот например три первых найденных примера:
http://forum.sibnet.ru/index.php?showtopic=328568&st=0&
http://www.cn.ru/forum/showthread.php?s=d52292b7333bf78fbf5bb325a8543b90&t=197287
http://1nsk.ru/do/khobbi-sport-dosug-razvlecheniya/filateliya/20539.html
Ребята не стали мудрить (зачем такое надо?), зарегистрировались, оставили спам (иначе это никак не называется) и пошли на другой форум. А может и с помощью программки какой-нибудь прогнали все это дело.
Зато потом, так и представляю, ребята приходят к заказчику и говорят: «Вот на сто пятидесяти форумах люди знают о вечеринке и клубе!». Круто! Только люди на этих форумах знают этот клуб, как спамеров.
А спам – это первый признак, что у бизнеса большие проблемы, если он до этого опустился.
Заказчик должен вам сказать «спасибо» за такой имЫдж…
И после всего этого ребята гордо шмыгая носом говорят:
«Таким образом, нам удалось наиболее полно охватить целевую аудиторию нашей PR-кампании в сети»
Канешно! Просто нет слов.
Б.Направление 2
Тут оригинальность ребят не знает границ… Приготовьтесь…
Они расклеили плакаты по городу!
Ай, молодцы! Мы ж помним, как они усилено искали два направления. Стандатнейшая вещь, которая уже лет 10 не работает – расклеивать плакаты о вечеринке. Знаю по опыту, ибо работал с парочкой клубов.
В общем, бесперспективное занятие.
5. Итог PR-акции
В конце ребята еще раз сами себя хвалят (от таких же злодеев, как я – похвалы ж не дождешься): «Как и ожидалось, наша PR-акция "выстрелила", то есть, говоря другими словами, принесла заметный положительный результат.»
О самом результате почему-то умалчивается. Вернее говориться настолько размыто, что можно все, что хочешь под него подписать.
После описания самой PR-акции дается какое-то нелепое, бессмысленное исследование. К чему оно было? Видимо этим исследованием они хотели сказать «Клубная тема – катит! Заказывайте у нас PR». Про детские ошибки в самом исследовании и интерпретации даже говорить не хочется.
Итог:
Делайте сайты – это у вас более-менее получается, а вот в пиар не лезьте – оно не ваше просто. Либо учитесь, исправляйтесь и тогда уж делайте.
Провел порку – сволочь, скотина и негодяй, Александр Егурчиков
|
критика по делу, но вы ссылку не закрыли от индексации - скоро прибегут и будут ругатьсся на вас. Еще помините мое слово 
мне это кое-кого напоминает, я про стратегию ведения "ПИАРА", если в их случае это вообще можно хоть как-то "прислюнявить" к сию занятию. 
)