|
Сегодня хочу рассказать о PR-кампании в интернете фильма «Горячие новости». Не могу судить об эффекте, я лишь наблюдал за этой пиар-кампанией в интернете. Но оценивая как специалист, могу сказать - мне понравилась задумка, считаю что работали хорошие специалисты, в общем - снимаю шляпу перед теми коллегами, кто реализовывал.
Ход PR-кампании фильма был следующим:
Этап №1
- Создается промо-сайт,
- Создается ЖЖ этого фильма.
- Начинается запуск трейлера, т.е. ролика с анонсом фильма.
Этап №2
Далее параллельно запускаются две вещи.
Первое, классика, проплачиваются блоггеры, чтобы они высказывали свое мнение о фильме, их ожидания, в общем стандартное подогревание интереса. В ЖЖ фильма дублируются отзывы, которые были написаны проплаченными блоггерами (а в последствии и не только проплаченными).
Второе, весьма оригинальное, запускается тест, на тему «На сколько ты зависим от телевиденья», на сколько оно на тебя влияет.
Если с первым более-менее понятно, то второе заслуживает более детального рассмотрения.
Тест представляет собой де-факто шуточные вопросы и ответы, типа: "Когда по ТВ показывают сюжет о птичьем гриппе, вы:
а. Понимаете, что это пиар-акция и живете, как жили,
б. Выкидываете замороженную курицу из морозилки и ни с кем не контактируете даже по телефону.
в. Понимаете, что эпидемию не остановить - творите разные безумства, как в последний день перед смертью."
Понятно, что большинство ответит "а". И таких вопросов было около 5 штук. Как только человек проходил тест - ему выдавался результат, мол, поздравляем: "Шупальца манипулятивного телевиденья не коснулась ваших мозгов". И тут же дается код для вставки теста в свой блог, рядом показывается трейлер фильма, ниже краткая информация, что в фильме будет разговор о том, как всякие пиарщики-телевизионщики воздействуют на голову простым людям, как через инет можно говорить правду. И ссылка на промо-сайт, для тех, кто хочет узнать подробней о фильме.
Вот какой момент - хороший юморок, лесть инетчикам-блоггерам (которые часто позиционируют себя, как «блоги и интернет - для мыслящих людей, ТВ - для баранов»).
Небольшая ошибка была, что нельзя было скопировать и показать результат в блоги, но многие просто текстом писали, что у них такой результат («Щупальца телевиденья не коснулась моего мозга!»). А кто-то даже делал снимок экрана, и вставлял в своем блоге результат теста таким образом.
Организаторы PR-кампании невероятно точно попали в цель, что задевает блоггеров и использовали эту энергию. Начало распространения этого теста они дали через блогун, но потом блогосфера подхватила этот тест сама и пошел вирус.
Каждый хотел показать, что его мозг тоже не коснулась щупальца телевиденья.
Все это подкреплялось ссылками на ЖЖ этого фильма, где постоянно публиковались отзывы и ожидания блоггеров от фильма. Плюс еще немного других, стандартных вещей.
Повторюсь, что был лишь наблюдателем это кампании, поэтому не могу привести никаких более-менее точных цифр по эффекту и результатам, могу сказать лишь о специальных наблюдениях за друзьями и знакомыми.
Во-первых, многие из них разместили этот тест у себя в блоге (им за это не платили).
Во-вторых, мои знакомые в большинстве своем изучили несколько отзывов в ЖЖ посвященного этому фильму и полазили по промо-сайту. И главное, многие сходили в кино на этот фильм, а кто не сходил – купили диск или минимум скачали с торрентов.
Еще раз с уважением жму руку организаторам - считаю эту кампанию гораздо грамотней всех других.
P.S.
Все познается в сравнении, поэтому упомяну про еще 2 пиар-кампании кинофильмов. Многие хвалят кампанию "Особо опасен", мол, сделали ролик и 10 миллионов просмотров. Я же не разделяю энтузиазма.
1.Затраты на эту кампанию были в разы больше, чем на "Горячие новости", не верьте, если думаете ролик просто вывесили на ютуб, его везде начали обсуждать просто так. :-)
2.Была шумиха, но не была дана причина человеку, почему он должен захотеть пойти на этот фильм. Шума много - а результат не сильно впечатлил.
И совсем бездарное продвижение в интернете было у второй части "Обитаемый остров", больше похожее на распил бюджета, а не на работу пиарщиков. Тупо и безграмотно, по завышенным ценам подкупали блоггеров, чтобы они разместили либо трейлер фильма, либо запись одной из телепередач, в которой обсуждается фильм.
Все, на этом пиар кампания в интернете была закончена. И сравнивая эти три кампании, которые по времени были в небольшом разрыве - первое место отдаю "Горячим новостям".
|
Это настолько глубоко и психологически точно выверенно. Грамотно построено, что такое мог сотворить, конечно, только профессиональный режиссер, недаром клип приняли сначала за "чистую монету" (хотя конечно, может это нам так сказали 
точней при сравнении, я хотела сказать 
нужно сравнить бюджеты, реакцию и потом уж сопоставить, ну еще кое-какие параметры взять для оценки 